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Semana 17–22/08: Brasil acende alerta ambiental, “print” ganha palco e o consumo físico volta a contar histórias

1) Brasil — o que foi mais relevante

Cade suspende a Moratória da Soja e acirra embate entre órgãos públicos
A autoridade antitruste (Cade) determinou a suspensão do acordo voluntário que, por quase 20 anos, inibia a compra de soja de áreas recém-desmatadas na Amazônia. A medida abriu uma disputa dentro do governo: Meio Ambiente e procuradores federais defendem a continuidade do pacto; associações de produtores e parte do setor pressionam pelo fim. O caso deve seguir para recursos e ações no STF, enquanto tradings globais (Cargill, Bunge) e redes varejistas monitoram impactos de imagem e compliance. Para quem atua com impressão e comunicação, a pauta ESG volta ao centro: marcas podem reavaliar linguagens e certificações nas embalagens e nos materiais promocionais. Reuters+1Mighty Earth

Como isso afeta o mercado de comunicação impressa
Campanhas institucionais e embalagens “verdes” sofrem maior escrutínio. Guias de uso de selos, relatórios e fichas técnicas impressas devem ser revisados para evitar alegações ambientais frágeis.

2) Mundo — o que foi mais relevante

Guerra em Gaza: Israel retoma ofensiva e diz que voltará às negociações de cessar-fogo
Após anunciar novos movimentos militares em Gaza City, o governo israelense afirmou que retomará as conversas por trégua e libertação de reféns. No entorno regional, a tensão com os houthis no Iêmen segue alta. O noticiário pressiona matérias editoriais e anúncios com posicionamentos sensíveis, sobretudo para marcas globais. Reuters+2Reuters+2

Furacão Erin no Atlântico
O primeiro grande furacão da temporada 2025 gerou ressacas e evacuações pontuais na Costa Leste dos EUA, com ondas gigânticas e fechamento de praias. Para a cadeia gráfica, há risco logístico (atrasos de papel/insumos e de entregas) e eventual aumento de custos de frete. Reuters+1

3) EUA — o que foi mais relevante

Casa Branca estreia conta oficial no TikTok enquanto mercado gira de tecnologia para “value”
A abertura do @whitehouse no TikTok, a menos de um mês de novo prazo para decisão sobre o app no país, sinaliza mudança de tom político e reforça a centralidade do vídeo curto — inclusive para comunicação governamental. Em paralelo, Wall Street teve rotação de carteiras: queda em tech/IA e busca por setores menos caros; hoje, porém, o Dow renovou máximas após discurso de Powell em Jackson Hole. Para quem imprime e vende PDV/OOH, o recado é pragmático: o digital “chama”, mas o físico qualifica — o mix integrado é o que converte. CBS NewsBarron'sReuters+1

Habitação: “starts” de julho sobem, com força em apartamentos
Os inícios de obras residenciais avançaram 5,2% na leitura de julho, puxados por multifamily. Sinal de que locação segue forte e pode gerar demanda em sinalização, correio direto e materiais para o trade local. Reuters+1constructionowners.com

4) Mundo gráfico — novidades que valem o seu radar

Rádio 24/7 para impressão
A Print Media Centr lançou a PrintFM, rádio global online dedicada à comunidade gráfica, com entrevistas, cobertura de feiras e curadoria de conteúdo 24 horas. Um bom canal para atualização e networking. Label and Narrow Webradio.today

CalderaRIP 18.2
A Caldera liberou a versão 18.2 do seu RIP, com melhorias de produtividade para grandes formatos. Se você roda grandes tiragens em wide format, vale checar o ganho operacional. Caldera

Screen x Digital: para onde vai o volume
Relatórios recentes da Smithers e a curadoria do WhatTheyThink apontam: (1) serigrafia cresce em industrial/funcional e têxtil; (2) digital amplia participação em rótulos/embalagens e sinalização; (3) automação e fluxo (workflow) são o grande diferencial de custo. Tradução prática: quem integra pré-impressão, RIP e acabamento sai na frente. Smithers+1WhatTheyThink

PRINTING United 2025
Feira segue com piso quase esgotado e agenda forte em lançamentos, IA e sustentabilidade. Se estiver no planejamento de compras, agende visitas técnicas por vertical (têxtil, embalagem, grande formato). WhatTheyThinkPRINTING United Expo

5) Campanhas que chamaram atenção (insights para design & PDV)

  • Ferrero – “Qualidade na Essência” (1ª campanha institucional no Brasil)
    Marca de Nutella, Kinder e Rocher estreia comunicação institucional no país, reforçando valores de qualidade, inovação e respeito às pessoas e à natureza. Case interessante para materiais premium (ex.: kits de trade, displays de luxo, papéis especiais). Meio e Mensagempropmark

  • Philips Avent – Agosto Dourado (“Compartilhe o Cuidado”)
    Intervenções urbanas com poltronas de amamentação em SP; ativações físicas, conteúdo social e PR alinhados. Excelente exemplo de experiência real + conteúdo — pede impressos de sinalização, totens, adesivação e folheteria educativa. Meio e MensagemAdNewsportalvia.com.br

  • Ragazzo – “Coxinha não se divide” (IA + humor)
    Ação com filmes gerados por IA e oferta-gancho no app. Mostra como narrativa divertida e call to action direto ainda performam — especialmente quando reforçadas no ponto de venda (wobblers, adesivos, cardápios). ABRAMARKBrandPerformancePublicitários Criativos

  • Renner – Primavera/Verão .BR (evento imersivo no MASP)
    Lançamento com forte componente de experiência e brasilidade — pistas visuais ricas para vitrines, lookbooks e cenografia impressa. propmarkLive MKT News

6) Produtos gráficos mais vendidos (print on demand)

O carrinho do e-commerce segue premiando o útil + personalizável. Entre os campeões de 2025:

  • Camisetas e hoodies, canecas e garrafas, adesivos, capas de celular, tote bags/ecobags, posters/quadro decorativo — base consistente de volume e margem. Shopify

  • Guias atuais mostram listas best-seller com variações por nicho (baby & kids, decoração, pet, papelaria). ShopifyPrintifyPrintful

  • Tendências de marketplace também favorecem papelaria, party supplies e itens para casa. Printify

Dica prática para WL Impressões e clientes: combine tiragens curtas de “teste” com kits de foto/mockup para acelerar a aprovação de arte e reduzir devoluções.

7) Quem influenciou falando de produto gráfico (POD)

  • C.U. Online (YouTube) — previsões otimistas para o Q4 no Etsy e foco em produtos de presente (POD) com alto giro sazonal. Bom termômetro para catálogo de fim de ano. YouTube

  • Jen & Elke Clarke (Zazzle) — conteúdos recorrentes de “como vender POD” e planejamento de linha para 2025 (vídeos e programas). Repertório útil para naming, tags e calendário de produção. YouTubeelkeclarke.com

  • Creators táticos (ex.: MoneyWithMak) trazendo receitas de velas personalizadas, stickers e uso de IA no design — ideias rápidas para bundles e lançamentos. TikTok+1